Über die Arbeit
Als KaVo mich fragte, ob ich ihre diesjährige Art Edition gestalten möchte, war ich zunächst skeptisch: Der ursprüngliche Plan sah vor, 80 Behandlungseinheiten identisch zu gestalten – eine viel zu eintönige Aufgabe für mich. Ich schlug stattdessen vor, die 80 Einheiten als große Wand zu arrangieren und ein Gesamtmotiv darauf zu sprühen. So entstand ein Konzept, bei dem jedes Teil ein Unikat aus einem großen Gesamtkunstwerk wurde.
Das Projekt wurde durch einen limitierten Kunstdruck abgerundet, der mit jeder Behandlungseinheit ausgeliefert wird – perfekt, um Patient:innen zu erklären, warum ihr neuer Zahnarztstuhl diesen besonderen Look hat. Cool, einzigartig und streng limitiert.
Die neue KaVo Street Art Edition 2023 bringt urbane Kunst direkt in die Zahnarztpraxis: Limitiert auf 80 Behandlungseinheiten, ist jedes Stück ein Unikat und ein beeindruckendes Statement.
Für die Umsetzung haben wir eine 10 Meter hohe Lagerhalle gemietet. Der Schreiner hatte eine 54 m² große Wandfläche mit 1,2 Tonnen Gewicht geschaffen. Auf ihr fanden 160 KaVo-Einzelteile Platz. In nur vier Tagen entstand ein beeindruckendes Gesamtkunstwerk. 40 KaVo uniQa sowie 40 ESTETICA E70/E80 Vision Gerätekörperlacksätze wurden präzise auf der Fläche arrangiert und in einer bemerkenswerten Farbvielfalt besprüht.
Das ausdrucksstarke Hauptmotiv – ein riesiger Kranich – steht inzwischen nicht mehr nur im fernen Osten für Glück, Weisheit und Erfolg, sondern auch für die Verbindung von Design, Kunst und Funktionalität in der Praxis.
Die 80 Gerätekörperlacksätze sind nun als limitierte KaVo-Einzelstücke erhältlich – inklusive Echtheitszertifikat und einem vom Künstler signierten, individuell veredelten Kunstdruck des Gesamtkunstwerks.
Mutig sein zahlt sich aus – denn wir haben damit Preise gewonnen. Die KaVo Street Art Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie kreative Kunst und innovative Markenkommunikation zusammenwirken können. Dass wir dafür beim Dental Marketing Award 2024 gleich zweimal Gold für Kreativität und Ausführung sowie einmal Bronze für Effektivität erhalten haben, macht uns besonders stolz. Dieses Projekt beweist: Urban Art kann nicht nur Räume, sondern auch Marken erlebbar machen – und hinterlässt einen bleibenden Eindruck bei Kund:innen weltweit.
Die Teile könnt ihr hier kaufen: https://now.kavo.com/streetart-de/
